Quando si parla di agenzie di moda in Italia bisogna sempre ricordare che non si parla di soli modelle e modelli italiani.

Il mercato della moda è esterofilo e una percentuale molto alta dei modelli rappresentati da ciascuna agenzia – soprattutto a Milano – è straniera. Ciascuna agenzia collabora infatti con un network di agenzie nel mondo e attraverso questa rete di contatti si realizza uno scambio di modelle e modelli che si spostano fra le principali agenzie europee e mondiali, quali quelle di Milano, Londra, Parigi, Monaco, New York, Los Angeles, Miami, Tokyo, Capetown, ecc.

Proprio a causa di queste migrazioni di modelli è nato il termine di mother agency o agenzia madre. Un modello o una modella vengono infatti rappresentati ufficialmente nel mondo da una sola agenzia – l’agenzia madre; quando questa agenzia cede alcuni dei suoi modelli ad una agenzia straniera, quest’ultima è incaricata dall’agenzia madre di promuovere l’immagine dei propri modelli in un mercato diverso dal proprio, ma rimane proprietaria dei diritti di immagine dei modelli e percepisce una percentuale sui lavori effettuati dai propri modelli all’estero.

Facciamo un esempio: un’agenzia di moda milanese gestisce nell'arco dell'anno 100 fra modelle e modelli, 80 sono stranieri provenienti da altre agenzie e 20 sono italiani e/o stranieri per i quali l’agenzia di Milano è mother agency. Oltre ai propri modelli, l’agenzia avrà il diritto di proporre su territorio italiano gli 80 modelli stranieri su incarico delle loro rispettive agenzie madre alle quali verrà poi pagata una percentuale (variabile tra il 5% e il 10%) su ciascun lavoro effettuato dai loro modelli in Italia. Viceversa se uno o più dei 20 modelli per i quali l’agenzia milanese è mother agency verranno scelti da un’agenzia straniera, mettiamo di Parigi, per lavorare su territorio francese, l’agenzia parigina pagherà all’agenzia milanese la stessa percentuale sopra indicata per i lavori effettuati dai modelli dell'agenzia italiana in Francia.

Le modelle e i modelli stranieri più richiesti provengono principalmente dai paesi dell’Est e del Nord Europa, dagli Stati Uniti, dal Canada, dal Brasile, dal Sud Africa e dalla Francia.

Se recandovi in un’agenzia italiana per proporre la vostra immagine decidono che voi abbiate i requisiti per iniziare a lavorare con loro, quella sarà per voi la vostra agenzia madre.